拼多多的“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)

　  曾經(jīng)有人說，“拼多多這個(gè)山寨還怕別人山寨?”事實(shí)上，品牌的保護(hù)是不帶有偏見的，即使讓人詬病，拼多多的品牌知名度還是極其火爆，為此少不了要在品牌保護(hù)上下功夫。

　　根據(jù)商標(biāo)局查詢，拼多多除了“拼多多”商標(biāo)外，還注冊有“拼朵朵”、“拼哆哆”、“拼兜兜”、“拼夕夕”、“拚多多”、“井多多”等商標(biāo)。

　　2019年的各個(gè)電商促銷節(jié)日，拼多多憑借著“百億補(bǔ)貼”活動，在眾多套路的其他平臺中脫穎而出。消費(fèi)者們厭倦了計(jì)算滿減、定金、折扣券，拼多多的簡單粗暴拉了一波好感，使得原本被詬病假貨多的拼多多得以在促銷節(jié)中站穩(wěn)，聽取消費(fèi)者“真香”一片。

　　為此，拼多多于2019年10月18日向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊申請，將“百億補(bǔ)貼”注冊在35類廣告; 商業(yè)信息; 為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場; 人事管理咨詢; 商業(yè)企業(yè)遷移; 在計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫中更新和維護(hù)數(shù)據(jù); 會計(jì); 自動售貨機(jī)出租; 尋找贊助等服務(wù)上。目前，該商標(biāo)還在等待實(shí)質(zhì)審查中。

　　然而，做“百億補(bǔ)貼”活動的可不止拼多多一家。據(jù)了解，聚劃算也上線過“百億補(bǔ)貼”的活動，并表示后續(xù)“百億補(bǔ)貼”會成為常態(tài)化活動。京東也上線過“超級百億補(bǔ)貼”活動，吸引2000多家超億元品牌全網(wǎng)最低價(jià)商品紛紛上線。

　　但是，為什么他們卻并沒有在商標(biāo)上布局?為何只有拼多多注冊?

　　電商平臺間的較量是持續(xù)且激烈的，如果拼多多“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)注冊成功，那在日后必定會是電商battle中一枚很好的武器，既能造福自己，也能給對手添堵。

　　所以，各大電商平臺沒有申請，肯定是情有可原的。

　　一方面，“百億補(bǔ)貼”注冊成商標(biāo)缺乏顯著性，《商標(biāo)法》第11條規(guī)定，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊。

　　另一方面，即使該商標(biāo)被通過注冊，其他競爭對手也還是會拎著這件商標(biāo)的弱點(diǎn)大做文章。

　　兩方面看來，這件商標(biāo)能注冊成功的幾率實(shí)在不高，但總有僥幸心理，萬一呢?試試還是可以的，畢竟拼多多不缺這個(gè)注冊的錢。