“市場未動，商標先行”的重要性

“市場未動，商標先行”是許多企業(yè)在經(jīng)歷教訓后得出的重要經(jīng)驗。無論涉足哪個行業(yè)或推出何種產(chǎn)品，企業(yè)都應(yīng)提前進行商標布局，確保在產(chǎn)品投放市場之前就已成功注冊商標。通過這樣的措施，企業(yè)可以有效地保護自己的品牌形象和知識產(chǎn)權(quán)，避免因商標侵權(quán)或其他問題而遭受不必要的損失。因此，提前進行商標注冊是明智的企業(yè)在進入市場前所必須采取的重要步驟。

先有商標再有產(chǎn)品的重要性
1、對于企業(yè)而言，提前進行商標注冊是必要的、明智的決策，注冊商標的價值具體有以下幾個方面：

①品牌影響：注冊商標可以提高企業(yè)的知名度，樹立品牌形象。商標是企業(yè)的標志，是品牌的重要組成部分，通過注冊商標，企業(yè)可以更好地向消費者傳遞品牌理念、特點和價值，從而增強消費者對品牌的認知和信任。同時，注冊商標也可以幫助企業(yè)在競爭激烈的市場中更好地突出自己的品牌形象，增強企業(yè)的競爭力。

②品牌保護：注冊商標受法律保護，可以防止仿冒、侵權(quán)等行為。商標是企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，注冊商標可以保護企業(yè)的商業(yè)利益和品牌形象，防止其他企業(yè)或個人冒用、仿冒等行為。同時，注冊商標也可以幫助企業(yè)更好地維護自身的合法權(quán)益，避免因商標侵權(quán)等問題而遭受不必要的損失。

③品牌推廣：注冊商標是進入市場的通行證。在市場競爭中，只有擁有注冊商標的企業(yè)才能在市場中進行有效的推廣和宣傳，提高品牌的知名度和美譽度。同時，注冊商標也可以幫助企業(yè)更好地開拓市場、擴大銷售渠道，提高企業(yè)的市場競爭力。

④品牌溢價：注冊商標便于消費者識別和選擇產(chǎn)品或服務(wù)，從而實現(xiàn)品牌附加值。商標是企業(yè)品牌的重要組成部分，通過注冊商標，企業(yè)可以更好地向消費者傳遞品牌的價值和特點，從而增強消費者對品牌的信任和忠誠度。同時，注冊商標也可以幫助企業(yè)提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力，實現(xiàn)更好的商業(yè)效益。

⑤品牌資產(chǎn)：注冊商標是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，可以進行商標轉(zhuǎn)讓、許可、抵押等操作。隨著企業(yè)的發(fā)展和市場環(huán)境的變化，有時候企業(yè)需要將商標進行轉(zhuǎn)讓或許可使用，從而獲得一定的經(jīng)濟收益或降低成本。同時，注冊商標也可以作為企業(yè)的抵押品進行融資等操作，從而為企業(yè)帶來更多的資金支持和發(fā)展機會。

注冊商標的價值不僅在于提高企業(yè)的知名度和樹立品牌形象，更在于保護企業(yè)的商業(yè)利益和品牌形象、防止仿冒侵權(quán)等行為、幫助企業(yè)更好地進行市場推廣和宣傳、提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力、以及作為企業(yè)的重要資產(chǎn)之一進行操作等。

（2）若商標布局不當，則有可能存在風險。例如華為“鴻蒙”商標的案例。

2019年8月9日，在華為開發(fā)者大會上，華為正式發(fā)布了一款基于微內(nèi)核的面向全場景的分布式操作系統(tǒng)——鴻蒙系統(tǒng)。當時鴻蒙的官網(wǎng)商標中還有“鴻蒙”二字，但到了2023年，鴻蒙官網(wǎng)，卻消失了“鴻蒙”二字。

因為即使作為一家全球知名的科技企業(yè)，華為的“鴻蒙”系統(tǒng)在商標布局方面也很不順利，因為“鴻蒙”畢竟是一個在先就有的名詞，早在1997年就有相關(guān)的商標申請記錄了。而查詢中國商標網(wǎng)后可以看到，“鴻蒙”相關(guān)商標的注冊數(shù)量已經(jīng)多達1270項。

而華為對于“鴻蒙”商標的申請是從2019年5月開始的，操作系統(tǒng)最重要最核心的第9類和第42類商標（第9類商標是電子產(chǎn)品、通訊設(shè)備等科技類產(chǎn)品的核心類別，第42類則是計算機軟件開發(fā)、數(shù)據(jù)分析等信息技術(shù)服務(wù)的主要類別。）華為申請了不少，但結(jié)果卻不盡如人意。

第9類中的“鴻蒙”商標，華為一共申請了26個，其中24個商標處于駁回復(fù)審或?qū)嵸|(zhì)審查過程中，只有2個得以成功注冊，分別是“鴻濛操作系統(tǒng)”、“鴻濛”，而且兩商標注冊使用小類別不包含“手機操作系統(tǒng)”，華為在手機操作系統(tǒng)上想要成功注冊“鴻蒙”兩字，已經(jīng)無望。

第42類中的“鴻蒙”商標，華為申請的亦非常之多，均被駁回，華為可以說損失慘重。

從鴻蒙的慘痛例子，我們不難看出華為在推出鴻蒙操作系統(tǒng)時應(yīng)當全面、合理地進行商標布局，確保在各個相關(guān)類別上都能保護自己的商標權(quán)益。盡管華為可能已經(jīng)在其他領(lǐng)域注冊了“鴻蒙”商標，但在核心類別上缺失商標仍然會給企業(yè)帶來一定的風險。因此，對于像華為這樣的科技企業(yè)而言，提前進行全面的商標布局是至關(guān)重要的。

現(xiàn)如今市場競爭如此激烈的情況下，企業(yè)不僅要做好產(chǎn)品、服務(wù)，更要要注重品牌的保護意識，商標一定要及時注冊，“市場未動，商標先行”的理念強調(diào)了商標在企業(yè)戰(zhàn)略中的重要性和前置性。在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，做好知識產(chǎn)權(quán)保護，就是對品牌和企業(yè)最大化的保護。