國(guó)內(nèi)一個(gè)億的商標(biāo)長(zhǎng)啥樣？

隨著對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)知度的提高，各種侵權(quán)、維權(quán)案也隨之而來(lái)。2016年11月，“今日頭條”因?yàn)樯嫦由虡?biāo)侵權(quán)問(wèn)題，被北京博天恒業(yè)廣告有限公司告上法院，要求索賠1億余元，原因就出在第35類商標(biāo)上。

北京博天恒業(yè)廣告有限公司在起訴稱，早在2011年，該公司經(jīng)合法注冊(cè)，就取得了“頭條”商標(biāo)專用權(quán)，有效期至2021年1月，核定服務(wù)項(xiàng)目為第35類，主要是廣告服務(wù)業(yè)務(wù)。

今日頭條APP由北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司自2012年8月開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，并以“頭條”作為APP圖標(biāo)。在網(wǎng)頁(yè)版中也強(qiáng)調(diào)使用“今日頭條”和“頭條”等標(biāo)識(shí)。

博天恒業(yè)的代理律師指出，今日頭條的CEO曾表示其經(jīng)營(yíng)模式主要是通過(guò)挖掘廣告獲取收入，強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)的背后是對(duì)廣告收入的依賴，因此索賠1億元是合理的。該案件涉及商標(biāo)權(quán)的保護(hù)和合法使用，顯示了企業(yè)在品牌維護(hù)方面的重視。

對(duì)此，北京字節(jié)當(dāng)庭反駁，稱今日頭條一直規(guī)范使用自有注冊(cè)商標(biāo)，并已在多個(gè)類別中注冊(cè)了“今日頭條”和“頭條”的商標(biāo)。北京字節(jié)表示，APP主要展示視頻、文字和圖像內(nèi)容，與廣告宣傳的性質(zhì)不同，且與博天恒業(yè)在廣告服務(wù)領(lǐng)域的商標(biāo)沒(méi)有關(guān)聯(lián)，因此不構(gòu)成侵權(quán)。

原告請(qǐng)求法院確認(rèn)被告的使用行為構(gòu)成侵權(quán)，并要求停止使用“頭條”、“今日頭條”等名稱。此外，原告還要求被告在全國(guó)性媒體上刊登聲明，并要求賠償原告經(jīng)濟(jì)損失1億元人民幣及62024元的訴訟費(fèi)用。庭審最后，法庭建議雙方調(diào)解解決爭(zhēng)議，未做當(dāng)庭宣判。

這次“今日頭條”惹上的糾紛就來(lái)自于商標(biāo)界最熱最具爭(zhēng)議性的類別，第“35”類商標(biāo)。有人說(shuō)它是“萬(wàn)能商標(biāo)”，必須注冊(cè)；也有人說(shuō)這是代理機(jī)構(gòu)為了賺錢刻意宣傳的。那么，第35類商標(biāo)有必要注冊(cè)嗎？

從分類上，我們可以看出，35類商標(biāo)主要是為他人打廣告，主要是為廣告行業(yè)設(shè)計(jì)的，線上平臺(tái)想要流量變現(xiàn)，大多數(shù)都需要通過(guò)為商家打廣告的方式，此情況也就涉及到35類中的服務(wù)項(xiàng)——替他人進(jìn)行廣告宣傳，因此需要提前在35類布局。

如果你沒(méi)有對(duì)第35類商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，而被他人注冊(cè)，那么他便可以打著你的旗號(hào)，正大光明地去銷售其他商品或服務(wù)。

只要他銷售的商品不涉及你的產(chǎn)品，你就無(wú)法對(duì)他進(jìn)行控訴，因?yàn)樗揪褪窃谔嫠送其N。

哪些企業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注35類別的注冊(cè)

從35類的服務(wù)項(xiàng)目很直觀的看的，廣告公司、文化創(chuàng)意公司、會(huì)計(jì)財(cái)務(wù)公司、商業(yè)管理資訊服務(wù)公司，超市等零售行業(yè)、藥店醫(yī)院、辦公服務(wù)類的公司都需要注冊(cè)。值得重點(diǎn)注意的是，天貓對(duì)入駐平臺(tái)的賣場(chǎng)型旗艦店資質(zhì)要求中，明確要求開(kāi)店公司需為35類服務(wù)類型商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)利人或其關(guān)聯(lián)公司。因此如果需要入住天貓賣場(chǎng)旗艦店，也需要注冊(cè)35類商標(biāo)。

因此，35類相關(guān)廣告服務(wù)重要程度不言而喻，連大廠都可能吃虧，我們也應(yīng)引起重視。商標(biāo)注冊(cè)要根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，充分認(rèn)識(shí)到商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)在電商活動(dòng)中的重要性，做好相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，為企業(yè)發(fā)展壯大提供保障。