“農(nóng)夫山泉”碰到“農(nóng)夫山”

    “農(nóng)夫山”商標(biāo)初次注冊申請就被駁回。在這件商標(biāo)剛申請時(shí)，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局就曾駁回了該商標(biāo)的注冊申請。原商評委復(fù)審認(rèn)為，訴爭商標(biāo)中主要認(rèn)讀的中文部分與引證商標(biāo)前三文字相同，整體呼叫及含義未產(chǎn)生明顯區(qū)分，同時(shí)使用在豆奶、牛奶飲料(以牛奶為主)等類似商品上，易引起相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，已構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標(biāo)。故對訴爭商標(biāo)在復(fù)審商品上的注冊申請予以駁回。后面多次上訴也遭駁回。

　　幾經(jīng)波折，農(nóng)夫山泉最終在這場商標(biāo)之戰(zhàn)中守住了自己的土壤，農(nóng)夫山的多次不服著實(shí)讓大家為農(nóng)夫山泉捏了一把汗。據(jù)企查查顯示，農(nóng)夫山乳業(yè)公司成立于2009年3月27日，農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于1996年9月26日，盡管“農(nóng)夫山”和“農(nóng)夫山泉”從名字上看只差了那么一個(gè)字，但從最終結(jié)果來看，農(nóng)夫山泉的勝利，不僅僅勝在企業(yè)長期經(jīng)營的積淀，更關(guān)鍵的是農(nóng)夫山泉一直以來在知識產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)。

　　面對“農(nóng)夫山”的碰瓷，農(nóng)夫山泉以第1341841號和第25242267號兩件引證商標(biāo)和爭議商標(biāo)構(gòu)成近似，成功地守住了自己的陣地。

　　除此之外，根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，農(nóng)夫山泉股份有限公司自成立以來共申請了一千多件商標(biāo)，其中關(guān)于“農(nóng)夫山泉”的相關(guān)商標(biāo)包括“武夷農(nóng)夫山泉”、“農(nóng)夫山泉 泡泡茶”、“農(nóng)夫山泉 植物酸奶”、“農(nóng)夫山泉研學(xué)”、“農(nóng)夫山泉芝麻店”、“農(nóng)夫山泉 大自然的搬運(yùn)工”等等，與“農(nóng)夫”相關(guān)的例如“農(nóng)夫鉆石”、“農(nóng)夫區(qū)塊拼”、“農(nóng)夫燕麥”、“農(nóng)夫家園”、“農(nóng)夫莊園”、“農(nóng)夫菜園”、“農(nóng)夫茶園”……隔著屏幕都能感受到農(nóng)夫山泉在商標(biāo)保護(hù)上那顆未雨綢繆的心。

　　如今，正是農(nóng)夫山泉在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的敏銳，使得“農(nóng)夫山”的碰瓷顯得不堪一擊。由此可見，盡管當(dāng)下以傍名牌為目的的惡意申請商標(biāo)行為層出不窮，但只要企業(yè)自身從一開始就培養(yǎng)知識產(chǎn)權(quán)意識，提前進(jìn)行布局，才能走得穩(wěn)，行得遠(yuǎn)。當(dāng)然，企業(yè)本身也不應(yīng)該抱著“搭便車”的心態(tài)惡意申請商標(biāo)，如此的“搬運(yùn)工”終會被法律擊退。

　　農(nóng)夫山泉想必大家都再熟悉不過，那句“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”曾經(jīng)也能算得上是廣告界的年度排行了，現(xiàn)在各大超市的礦泉水架上也必不會少了農(nóng)夫山泉的身影。然而，也許正是因?yàn)檗r(nóng)夫山泉打下的排面兒吧，才有如今這“農(nóng)夫山”商標(biāo)碰瓷“農(nóng)夫山泉”的局面。