上海一公司想拿“彈幕”當(dāng)商標(biāo)做廣告，商標(biāo)局這樣回應(yīng)

   什么是商標(biāo)的顯著特征?商標(biāo)本質(zhì)上是用于識別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，具有顯著性是商標(biāo)的最基本要求。具有顯著性的前提是相關(guān)公眾會將該標(biāo)志認(rèn)知為商標(biāo)，如果相關(guān)公眾不會將標(biāo)志作為區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志加以認(rèn)知，則該標(biāo)志屬于商標(biāo)法第十一條第一款第(三)項規(guī)定的“其他缺乏顯著特征”的標(biāo)志，不能作為商標(biāo)注冊。

　　商標(biāo)的顯著特征，強(qiáng)調(diào)的是商標(biāo)標(biāo)志這一符號本身具有區(qū)分商品或者服務(wù)來源的識別作用，使相關(guān)公眾能夠通過該商標(biāo)標(biāo)志將商品或者服務(wù)與特定來源建立起相對穩(wěn)固的聯(lián)系。

　　通常來說，過于簡單的數(shù)字字母、裝飾性圖案、廣告用語等由于標(biāo)志本身的特性，使得其識別商品或服務(wù)來源方面的功能“先天不足”，在沒有其他因素的情況下，一般不具有商標(biāo)法意義上顯著特征，不能獲得注冊。

　　我國商標(biāo)法第十一條第一款還規(guī)定了：

　　(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的不得作為商標(biāo)注冊。

　　通用名稱、圖形、型號反映的是商品或服務(wù)本身的自然屬性，無法反映商品提供主體的相關(guān)信息。通常情況下，相關(guān)公眾無法僅通過通用名稱、圖形、型號來識別商品或服務(wù)來源，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。

　　(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的不得作為商標(biāo)注冊。

　　該項規(guī)定是指，如果商標(biāo)標(biāo)志只是或者主要是描述、說明商品或服務(wù)的質(zhì)量、原料、功能、用途等特點(diǎn)的情形，禁止該類標(biāo)志注冊為商標(biāo)，是因為相關(guān)公眾通常會將其認(rèn)知為商品或服務(wù)相應(yīng)特點(diǎn)的描述，無法起到區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用。

　　此外，該類標(biāo)志經(jīng)常被同業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者用來描述其商品或服務(wù)本身的特點(diǎn)，屬于行業(yè)公知公用的表達(dá)符號，基于公共利益方面的考慮，不宜被一家獨(dú)占使用。下面我們來說說一個案例：

　　開啟彈幕已經(jīng)成為當(dāng)下很多年輕人看劇時的習(xí)慣，甚至“無彈幕不歡”，其中不乏“名場面”“逮蝦戶”“注入靈魂”等魔性彈幕。

　　有評論說，“彈幕” 是網(wǎng)民逆天創(chuàng)造力的體現(xiàn)。但是“彈幕”二字本身能注冊為商標(biāo)嗎?前不久，北京知產(chǎn)法院就審理了一起“彈幕”商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛案件，想申請注冊“彈幕”商標(biāo)的公司最終輸?shù)袅斯偎尽?/font>

　　來回顧一下案情：上海幻電信息科技有限公司(以下簡稱上?；秒?/font>)于2017年9月4日向原國家工商行政管理總局商標(biāo)局(以下簡稱原商標(biāo)局)申請注冊“彈幕”商標(biāo)，指定使用在第35類“廣告;計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告;通過網(wǎng)絡(luò)提供商業(yè)信息;為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場”等服務(wù)上。

　　上海一公司想拿“彈幕”當(dāng)商標(biāo)做廣告，商標(biāo)局這樣回應(yīng)：商標(biāo)局及原商評委均依據(jù)商標(biāo)法第十一條第一款第(三)項駁回其注冊申請。上?；秒姴环摏Q定，向北京知產(chǎn)法院提起行政訴訟。

　　北京知產(chǎn)法院經(jīng)審理后認(rèn)為，“彈幕”一詞通常是指網(wǎng)絡(luò)視頻中屏間飄過的網(wǎng)友評論，“彈幕”指定使用在“廣告;計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告;通過網(wǎng)絡(luò)提供商業(yè)信息”等服務(wù)上，根據(jù)相關(guān)公眾的通常認(rèn)知，不易將其作為商標(biāo)進(jìn)行識別，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，難以起到區(qū)分不同服務(wù)來源的功能，不能作為商標(biāo)注冊。北京知產(chǎn)法院判決駁回原告的訴訟請求。

　　商標(biāo)也有功能屬性要求!作為商標(biāo)申請人，為了取得更好的營銷效果，將傳播熱度高、吸引眼球的標(biāo)志申請注冊商標(biāo)是商業(yè)選擇的結(jié)果。但是，縱然奇思妙想層出不窮，商標(biāo)的基本功能和屬性不變，正所謂“商標(biāo)千萬條，合法第一條”。商標(biāo)申請人在申請過程中應(yīng)注意保持謹(jǐn)慎和理性，避免“洪荒之力”付諸東流。