商標(biāo)的重要性

    有一部分覺得，我的企業(yè)才剛剛起步，商標(biāo)注冊申請有必要嗎?而且商標(biāo)注冊的流程我也不懂，申請注冊還要花錢，且還是暫時(shí)不知名的商標(biāo)，誰會(huì)知道未來的世界如何?

　　但是商標(biāo)問題是我們每天遇到的課題，它被解讀為品牌的一種代表，消費(fèi)者的購買決策，有很大一部分是受商標(biāo)或者是品牌聲譽(yù)的影響。

　　品牌保護(hù)究竟有多重要，看看幾個(gè)案例或許就一清二楚了。

　　1、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目、今日頭條、三只松鼠、滴滴打車、美柚等一大堆公司，也在品牌保護(hù)問題上也跌過無數(shù)的坑。有的被迫改名，有的長期訴訟。勞民傷財(cái)，賠了夫人又折兵。

　　2、美國新晉總統(tǒng)川普，在中國維權(quán)Trump有關(guān)商標(biāo)，打了十年的官司。2006年，中國有一個(gè)叫董偉的人，早十幾天把“川普(TRUMP)”商標(biāo)注冊到了自己名下，而且就是建筑裝修業(yè)務(wù)!

　　要知道房地產(chǎn)和建筑，川普就是經(jīng)營這個(gè)起家的。川普和董先生打了近十年官司，川普四連敗，2015年最新的一個(gè)判決下來，川普又輸了，還賠了100元訴訟費(fèi)!

　　Trump這個(gè)名字，在中國已被廣泛搶注。有川普牌開關(guān)、川普獵頭，居然還有一家中國的馬桶品牌，就叫Trump!還開了發(fā)布會(huì)，號稱全球首款云健康馬桶!互聯(lián)網(wǎng)+!

　　不過直到今年才來了一個(gè)神轉(zhuǎn)折，上個(gè)月，也就是2016年11月，川普終于勝訴了其中一場Trump商標(biāo)官司，加上剛當(dāng)選總統(tǒng)，終于十年“媳婦”熬成婆了!

　　3、王老吉和加多寶為了爭紅罐商標(biāo)，二兄弟鬧得不可開交，紅牛飲料借用的是外國的“紅牛”商標(biāo)，因?yàn)樯虡?biāo)使用權(quán)到期問題而面臨改名的風(fēng)險(xiǎn)，南北“稻香村”因?yàn)樯虡?biāo)之爭，還在打官司的路上。海信集團(tuán)因?yàn)槭褂昧?/font>“夏普”的電視機(jī)商標(biāo)，被說仿冒商標(biāo)，而面臨失去北美電視機(jī)市場的風(fēng)險(xiǎn)。

　　4、騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司，也在保護(hù)企業(yè)權(quán)益上吃了不少大虧。比如微信、天貓等有關(guān)的大量商標(biāo)都被別人搶注，現(xiàn)在還在艱難的打官司。就連“京東”這個(gè)商標(biāo)，之前也不屬于京東商城。京東在這事上打官司很多年，費(fèi)了老鼻子勁才拿回來商標(biāo)的使用權(quán)的?；ㄙM(fèi)的時(shí)間和銀子，就沒法提了。估計(jì)東哥會(huì)說:說多了都是淚啊!

　　5、小說《羋月傳》火的時(shí)候，有個(gè)鄭州小伙用4000元的價(jià)格申請商標(biāo)注冊了食品類的羋月商標(biāo)。沒過多久，《羋月傳》電視劇開拍及宣傳時(shí)，有人發(fā)覺這個(gè)商機(jī)，花60萬元人民幣買走了這個(gè)商標(biāo)!后來小伙子還特后悔，因?yàn)殡娨晞∧敲椿?，賣便宜了......

　　6、蘋果這種土豪公司，也在保護(hù)企業(yè)權(quán)益問題上交了巨額學(xué)費(fèi)。比如當(dāng)年跟深圳唯冠爭奪iPad的商標(biāo)案，最終可花了4個(gè)億才買回的，一個(gè)字母一個(gè)億啊!

　　從上面的案例可以看出，商標(biāo)對于保護(hù)企業(yè)權(quán)益來說太重要了，具體可以總結(jié)為以下幾大意義:

　　1、商標(biāo)能讓消費(fèi)者更容易找到你

　　競爭的市場是相當(dāng)擁擠的，許多競爭對手的存在，讓消費(fèi)者無從找到你。這時(shí)候，商標(biāo) / 品牌便是一個(gè)絕佳的工具，吸引消費(fèi)者的目光，藉以讓你的產(chǎn)品與服務(wù)能出類拔萃。

　　消費(fèi)者透過商標(biāo)的辨識，能清楚他們目前欲消費(fèi)的對象是誰。若您的品牌具有一定價(jià)值，消費(fèi)者必然不會(huì)再做其他的選擇。簡言之，你的商標(biāo)/品牌是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者做出購買決策的關(guān)鍵因子。

　　2、商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)志

　　一個(gè)企業(yè)的文化可以同商標(biāo)表現(xiàn)出來，商標(biāo)代表企業(yè)的形象，加強(qiáng)商標(biāo)的保護(hù)可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，而且企業(yè)的信譽(yù)和形象也得到全面保護(hù)。

　　3、商標(biāo)讓企業(yè)能有效的運(yùn)用社交媒體

　　當(dāng)消費(fèi)者有購買需求，并欲透過搜索引擎(如 百度)或社交平臺(如 微博、微信)進(jìn)行商標(biāo)查詢時(shí)，毫無疑問的，商標(biāo)/ 品牌將是首要印象。而較高的被搜索率不僅將對搜索引擎或社交平臺的排名有所助益，更將增長品牌價(jià)值。

　　4、商標(biāo)是有價(jià)的資產(chǎn)

　　每個(gè)著名品牌的確立，商標(biāo)都是同時(shí)成了一個(gè)升值的商品。當(dāng)你的公司成為大公司的時(shí)候，你的商標(biāo)同時(shí)也是升值的。這是商標(biāo)的預(yù)期價(jià)值，也是品牌保護(hù)。

　　5、商標(biāo)期限可延展

　　只要您繼續(xù)使用它并有進(jìn)行延展，你注冊的商標(biāo)將不會(huì)到期。品牌保護(hù)品牌價(jià)值將會(huì)無限延期!

　　6、商標(biāo)有益于招募人才

　　品牌能讓人有種正面激勵(lì)的效果。因此，具有品牌保護(hù)的好，具有品牌價(jià)值的企業(yè)，其職位將可在求職者的心中位列前茅。除招募外，對于留住好人才亦有幫助。

　　7、商標(biāo)是有效的溝通工具

　　對于品牌經(jīng)營來說，商標(biāo)可傳遞與創(chuàng)辦人、公司、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)，且為無形及具備情感的訊息給消費(fèi)者。商標(biāo)甚至不必是文字，經(jīng)設(shè)計(jì)的圖樣有時(shí)更勝過直白的文字表白。