“鹿角巷”和“小鹿茶”商標(biāo)的恩怨情仇

發(fā)表于：2020-05-07 10:38:11|2162

被山寨“絆倒”的鹿角巷

　　鹿角巷是臺灣茶飲品牌，創(chuàng)立于2013年，其創(chuàng)始人為臺灣知名插畫師邱茂庭，“鹿頭”LOGO便是由他手繪。2017年鹿角巷進入內(nèi)地，在上海開設(shè)首家國內(nèi)門店，2018年3月利用抖音的宣傳在國內(nèi)一夜爆紅，隨后便陷入了山寨旋渦。據(jù)了解，目前鹿角巷正版店有145家，而山寨店已有7000多家，且不乏堂而皇之開進各大購物中心的門店，令消費者真真假假分不清楚。而商標(biāo)被搶注想必是山寨氣焰囂張的最大原因了。

　　根據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢，“鹿角巷”相關(guān)的商標(biāo)共被注冊申請433次，而官方注冊申請的寥寥無幾。當(dāng)然，針對山寨，鹿角巷也是積極維護企業(yè)權(quán)益，但面臨的損失與日俱增。

“小鹿茶”商標(biāo)被搶注

　　據(jù)了解，瑞幸咖啡共注冊申請了44件“小鹿茶”商標(biāo)，第一批注冊于2019年3月25日，主要注冊的是30類和32類;第二批注冊于2019年4月23日，注冊另外41個類別;第三批注冊于2019年08月07日，注冊了43類。遺憾的是，在這一二批注冊時間的中間，有人搶注了43類“小鹿茶”商標(biāo)，注冊時間早于瑞幸咖啡。這件商標(biāo)注冊申請于2019年3月28日，申請人名為程斌，申請商標(biāo)用于備辦宴席; 咖啡館; 自助餐廳; 餐廳; 飯店; 快餐館; 酒吧服務(wù); 汽車旅館; 流動飲食供應(yīng); 茶館等服務(wù)中，目前這件商標(biāo)還在實質(zhì)審查階段。第43類為餐飲住宿，主要包括由個人或機構(gòu)為消費者提供食物和飲料的服務(wù)，以及為使在賓館、寄宿處或其他提供臨時住宿的機構(gòu)得到床位和寄宿所提供的服務(wù)。而瑞幸咖啡要想從事連鎖經(jīng)營管理，就逃不開43類。

　　如果注冊申請商標(biāo)成功，勢必會對2019年08月07日瑞幸咖啡自己申請的43類有影響，瑞幸咖啡要想拿下這件商標(biāo)，就得等到這件商標(biāo)初審公告的時候申請異議。不過，這件商標(biāo)能不能過初審還是另外一回事了，因為在這之前，還有一家公司申請過43類的“小鹿茶山”，這個商標(biāo)和“小鹿茶”僅一字之差，而且類別相同，有很大可能性構(gòu)成近似。

　　小鹿茶商標(biāo)被搶注之前，瑞幸咖啡還巨資投入小鹿茶為求盈利，電梯廣告、電影院廣告、新用戶首杯免費等等，瑞幸咖啡如此巨大的營銷投入也終是有捉襟見肘的時候，面對虧損，從一開始的“我們虧得起，賬上資金充足”，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“我們馬上就能盈虧平衡了”，可見其對盈利的迫切。于是，今年4月，小鹿茶推出了。在小鹿茶方面，瑞幸咖啡也是下足了功夫，簽約劉昊然代言、開發(fā)布會、請知名民謠樂隊鹿先森樂隊寫歌等等，大賺粉絲經(jīng)濟的錢。

　　可是瑞幸咖啡在“小鹿茶”商標(biāo)的磨難才剛剛開始，即使在發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注之后，瑞幸咖啡瘋狂注冊申請了“小鹿茶”、“小鹿杯”、“啵啵小鹿”、“小鹿啵啵”、“小鹿家”等商標(biāo)，讓商標(biāo)申請量直逼上千，但不能注冊43類“小鹿茶”的可能性依舊讓其背負巨大的風(fēng)險。